小红书内测“笔记付费”功能引发广泛关注，这一动作被市场解读为平台在广告与电商之外，探索创作者变现新路径的尝试。尽管知乎盐选、公众号付费文章等模式已逐渐被用户接受，但小红书此举仍让市场感到意外——部分行业观察者认为，该功能可能加剧平台生态的“马太效应”，头部博主凭借影响力获得更高付费转化率，而中小博主因用户对内容质量要求提升，变现空间或进一步压缩。
接近小红书的知情人士透露，此次笔记付费功能仍处于定向内测阶段，属于常规产品更新，并非战略级规划。长期以来，小红书创作者主要依赖广告、带货、开店等渠道变现，笔记内容缺乏定价体系，平台亟需多元变现方式缓解增长压力。付费功能的推出，被视为对“内容-交易”链路的补充，但流量变现模式可能冲击内容生态，内容质量把控与用户口碑分化风险亦不容忽视。
小红书并非首次试水知识付费。2021年，平台曾推出“知识付费”功能（后更名为“专栏”），允许博主通过直播、视频或1V1形式分享经验，但因细分领域大V受众有限、通识领域内容质量参差不齐，最终多数大V账号趋于停摆。此次内测的“笔记付费”门槛更低、形式更轻量化，覆盖三类创作者：视觉类创作者可提供高清原图付费下载服务；长文作者可设置免费试读比例，用户付费解锁全文；连载小说或系列专栏创作者可开放前几章免费试读，用户一次性付费解锁整个系列。
数据显示，2024年国内付费网文市场营收超440亿元，知乎2025年第三季度付费阅读业务收入达3.86亿元，占比58.5%，其女性用户占比超80%，18-40岁用户占比74.58%，与小红书用户高度重叠。小红书此前已通过“无声冲击”小程序上线小说阅读板块，并推出“宝藏写手扶持计划”投入1亿流量扶持原创短篇，为网文付费业务奠定基础。字节跳动也于2025年12月推出付费阅读APP“红烛小说”，完善从免费到付费的生态闭环，其番茄小说通过“千字万金”等激励计划加大原创内容扶持，优质作品可进入短剧改编池获取额外收益。
小红书官方表示，希望通过“笔记付费”让创作者专注内容质量而非迎合算法，但多家平台试水内容付费未形成规模化效应，引发对小红书商业化焦虑的讨论。接近小红书的人士强调，社区始终是平台立身之本，商业化推进不会改变社区氛围，“笔记付费”仅是业务延伸，不会动摇核心定位。
作为月活突破3.5亿的UGC社区，小红书正从“生活指南”向“生活兴趣社区”转型。用户增长与粘性持续提升，2024年日均使用时长达74分钟，2024年第四季度增至77分钟；用户行为向精神消费迁移，游戏、二次元等内容消费频次更高，70%月活用户存在搜索行为，88%为主动发起，三分之一用户养成深度搜索习惯。平台日均新增笔记数达700万篇，50%流量分配给普通用户，通过点赞率、收藏率、互动率筛选优质内容进入更高流量池。
用户消费需求旺盛，2025年8月小红书商家发展部负责人透露，社区每月有1.7亿用户存在购买需求，“求链接”类评论达8000万条；截至2025年12月，这一数字增长至2亿次。为帮助创作者变现，小红书2025年8月组建“大商业板块”，由COO柯南负责，同步改版APP首页，将“市集”提升至一级入口，通过场景化图片与买手笔记强化社区化购物体验，与传统货架电商形成差异。用户市场负责人来克表示，市集聚焦“高品质、好价格”商品，未来将成为中心化购物入口，与社区互补。
本地生活领域，小红书2025年9月上线“小红卡”会员业务，定位“吃喝玩乐一卡通”，但因无法满足用户对丰富性与便捷性的需求，于2026年1月暂停试运营。同年10月，平台内测“快捷售卖”功能，允许用户在笔记下方挂闲置商品链接或在聊天中发送商品卡片，被视为对二手业务的探索。供应链端，小红书计划扩大产业带招商活动，覆盖更多产地与产业带。
内容生态层面，小红书动作频繁：2025年8月将上海复兴岛改造为“痛岛”，通过二次元主题打卡点、Cosplay活动等吸引年轻用户；9月兴起AMA趋势，以轻量化、真实鲜活的交流氛围区别于知乎的专业长文讨论。内部人士透露，平台始终围绕“有价值、有用”的共识推荐内容，确保UGC、PUGC内容具备实用价值，即使垂类扩张，运营方向亦不偏移。
从二次元“痛岛”到AI领域AMA，再到“笔记付费”，小红书正通过捕捉行业趋势，切入B站、知乎、网文平台的优势领域。这一策略既是突破社区边界的试验，也暗含平台在商业化道路上的多元探索。
