茶饮料市场风向突变，有糖茶重获青睐
近年来，无糖茶饮料以其健康理念风靡一时，几乎占据了茶饮市场的半壁江山。然而，近期茶饮料市场却迎来了新的转折——有糖茶重新回归大众视野，成为新老品牌竞相角逐的新战场。
这一变化首先由饮料巨头农夫山泉引领。今年6月，农夫山泉宣布重启冰茶项目，这一举动迅速在行业内引发了广泛关注。无独有偶，元气森林、东鹏饮料、统一、康师傅等品牌也纷纷加码有糖茶市场，推出了冰红茶、果汁茶等一系列新品。
有糖茶之所以能够重获青睐，背后有多重因素推动。一方面，无糖茶市场增速逐渐放缓，市场竞争趋于饱和；另一方面，有糖茶产品老化、口味单一的问题日益凸显，亟需新鲜血液的注入。新一代消费群体对于“有点甜”的饮料需求也逐渐增加，这为有糖茶市场带来了新的增长机遇。
从市场规模来看，有糖茶一直是茶饮料市场的领头羊。据数据显示，2023年有糖茶市场规模已达到约869亿元，且仍呈增长态势。尽管消费者对于健康的关注度不断提升，但对于有糖茶的需求并未完全消失，尤其是在低线城市，有糖茶仍拥有广阔的市场空间。
在激烈的市场竞争中，各大品牌纷纷寻求差异化发展。东鹏饮料将茶与果汁相结合，推出了果汁茶系列；元气森林则主打真茶、真果汁和减糖理念，重新定义冰茶概念。康师傅、统一等传统品牌也在不断创新升级，推出了低糖高纤、双倍薄荷、西瓜口味等多种版本的冰红茶。
随着新老品牌的入局和产品的不断创新升级，有糖茶市场的竞争格局也在悄然发生变化。多年来，康师傅、统一和农夫山泉一直是有糖茶市场的前三甲，但近年来市场集中度略有下降，为其他品牌提供了更多的发展空间。
红茶、绿茶和茉莉花茶作为有糖茶的三大主流品类，在口感创新方面也在不断尝试与水果、果汁等元素的结合，以实现差异化竞争。虽然这些创新产品目前仍处于小众市场，但随着消费者需求的多元化和市场的不断细分，有糖茶市场的增长之门已经打开。
在低线城市，有糖茶的增量市场尤为显著。这些地区的消费需求多元化，消费者对于有糖茶或甜味食品的接受度较高。对于有糖茶品牌而言，深耕三四五线城市市场，推出经得起市场考验的产品，成为了争夺市场份额的关键。
随着有糖茶市场的不断升温，一场渠道战也在悄然上演。各大品牌纷纷加大在低线城市的渠道布局和营销推广力度，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
茶饮料市场的风向突变，有糖茶的回归不仅为消费者提供了更多选择，也为行业带来了新的发展机遇。未来，随着市场的不断变化和消费者需求的持续升级，有糖茶市场或将迎来更加激烈的竞争和更多的创新变革。
