赵露思现象级涨粉，小红书推至舆论风口
近期，演员赵露思因一系列争议事件成为全网焦点，其经纪公司“生病被锁酒店驱魔”的指控更是将她推上热搜榜。尽管在演艺作品上鲜有突破，赵露思却凭借“假助农”风波和微博卸载事件迅速积累了大量关注度。
这股流量风暴也席卷了小红书平台。赵露思的账号在短短时间内突破2000万粉丝大关，成为小红书历史上首个达到这一里程碑的账号。小红书官方迅速发布战报，对赵露思的成就表示祝贺。
然而，伴随赵露思爆火的，还有小红书推送策略引发的争议。不少用户反映，平台连续多日频繁弹窗推送赵露思相关内容，媒体人三表更是直言这是“移动互联网以来最悍然、最粗暴、最占用公共资源的一次打扰用户行为”。
面对质疑，小红书的“生活兴趣社区”理念似乎遭遇挑战。用户个体的兴趣被平台“强制定义”，让人不禁质疑兴趣种草模式的本质。是什么驱使小红书如此力推赵露思？答案直指商业化。
赵露思的崛起为小红书提供了一个难得的机遇。短短两周内直播十场，粉丝量历史性增长，小红书看到了她身上的潜在商业价值，或许能成为下一个薇娅、董宇辉或李佳琦。通过赵露思，小红书直播电商或许能打开新的想象空间，吸引饭圈流量，注入新鲜血液，推动商业化进程。
事实上，小红书的商业化焦虑显而易见。Questmobile数据显示，2024年前十个月，小红书月活跃用户规模仅同比增长11.9%，流量增长放缓。作为内容平台，小红书依赖红利带动增长，红利消退意味着商业化基本盘受到威胁。因此，强推赵露思，试图做大头部博主流量池，成为小红书激进增长策略的一部分。
然而，这一策略也引发了关于小红书“微博化”的担忧。绑定赵露思，是否意味着小红书将走向饭圈化？管理层需要对此进行反思。赵露思正处于与经纪公司的争议中，小红书急切接盘，这一决策是否受到饭圈文化影响？值得警惕。
小红书曾对明星和粉丝的涌入保持警惕，担心内容调性变质。创始人瞿芳曾强调，不要忘记平台的初心。兴趣是小红书内容的生命线，也是商业化的生命线。市场对小红书期望值高，IPO传闻不断，估值跃升至260亿美元，商业化成绩成为关键。
但真正的红利蛋糕是结构性增量，而非依附于某个平台的内容红利。随着市场竞争加剧，内容红利逐渐消失，品牌种草进入存量时代。小红书面临内容生态的挑战，真实分享被软广取代，素人内容能否撑起生态？
平台内容电商味儿渐浓，种草被用户识别为广告，流量价值流失。小红书希望完成流量与商业化的双重扩容，但“种草”模式对商家的吸引力几何？商家自有判断。
作为平台上的少数男性用户，笔者在使用几个月后决定卸载小红书。算法推荐的内容逐渐失去新鲜感，兴趣成为开始也是结束。今天的小红书，类似2016年的微博，流量如日中天，却面临用户心态和品牌宣发阵地的变化。
未来，短剧是否会成为新的种草阵地？小红书是否会重蹈微博、贴吧的覆辙？这些问题，值得持续关注。
