传音，这家被誉为“非洲之王”的手机制造商，自2007年在非洲推出首款双卡双待功能机Tecno T780以来，便在这片广袤的土地上书写了自己的传奇。当时，这款手机在中国市场或许并不起眼，但在非洲，它凭借创新的设计和功能，迅速赢得了消费者的青睐，年销量突破2000万台，成为非洲功能机市场的佼佼者。
彼时的非洲手机市场，犹如一片未被充分开发的蓝海，而中国市场正处于蓬勃发展的阶段，因此少有中国手机厂商将目光投向遥远的非洲。然而，传音却敏锐地捕捉到了这一机遇，决定在这片新大陆上开拓市场。
多年过去，随着国内手机市场的逐渐饱和，非洲的互联网普及率也在不断提升，传音在非洲的大本营开始吸引更多手机厂商的注意。如今，传音面临着前所未有的挑战：一方面，非洲市场的竞争日益激烈，曾经的蓝海已逐渐变为红海；另一方面，非洲消费者的购买力提升有限，无法实现更高的利润率，同时供应链成本不断上涨，加之非洲、南亚等地的货币贬值风险，进一步压缩了传音的利润空间。
为了应对这些挑战，传音开始寻求新的业务增长点。它尝试向高端手机市场进军，同时构建软硬件结合的生态系统，拓展二轮出行、其他数码产品及家电产品线，并开辟新兴市场。然而，每一步都充满了未知和挑战，传音需要在守业的同时，不断输血再创业。
回顾中国手机市场的发展历程，自2017年起，中国手机市场出货量首次出现下滑，标志着手机市场进入了存量时代。各大厂商之间的竞争格局趋于稳定，苹果一家独大，占据了市场近一半的份额。与此同时，海外市场，尤其是新兴市场，成为了中国手机厂商寻求增长的新动力。
非洲智能手机市场便是其中的佼佼者。据数据显示，非洲智能手机出货量持续增长，尤其是在一系列政策推动下，如南非取消低价智能手机的奢侈品消费税、推出平价智能设备计划等，进一步激发了市场活力。然而，这也吸引了更多竞争对手的涌入，传音在非洲的市场份额逐渐受到侵蚀。
尽管面临诸多挑战，但传音在非洲的基本盘仍然稳固。其通过完善的经销商网络和售后服务体系，建立了深厚的品牌忠诚度。在非洲的大街小巷，传音手机的广告随处可见，成为了一道独特的风景线。同时，传音也在不断加大研发投入，提升中高端产品的竞争力，试图打破价格天花板。
除了巩固非洲市场外，传音还在积极拓展其他新兴市场。从东南亚到拉美、中东等地，传音都在尝试用低价策略打开市场。然而，这些地区的竞争同样激烈，传音需要找到属于自己的差异化竞争优势。
在传音的非洲故事中，深度本地化的能力和耐心是其成功的关键。传音针对非洲消费者的独特需求，推出了美颜手机、音乐手机等符合当地审美的产品。这些举措不仅赢得了消费者的喜爱，也进一步巩固了传音在非洲市场的地位。
如今，传音正站在一个新的十字路口。面对非洲市场的激烈竞争和新兴市场的未知挑战，传音需要继续坚守本分、深耕本地化、不断创新。只有这样，才能在全球化的大潮中乘风破浪、续写传奇。
