在爱情氛围浓厚的七夕佳节，艺恩最新发布的《2025七夕营销复盘》报告，细致剖析了五大行业领军品牌在七夕营销策略上的实践与成效。这份报告覆盖了奢侈品、美妆、快消品、食品饮料及电商平台，通过丰富的案例和数据，揭示了品牌营销的新动向和消费者需求的最新变化。
奢侈品行业中，Chopard萧邦与泡泡玛特旗下IP DIMOO WORLD合作推出的七夕限定礼盒，在小红书平台上引发了广泛关注，尽管成功吸引了年轻消费者，但品牌与IP的融合被认为略显牵强，目标消费群体的定位也略显模糊。LOEWE则另辟蹊径，通过微短剧《鹊定爱》讲述七夕故事，邀请了明星陈都灵、陈哲远出演，巧妙结合了七夕传说与喜鹊元素，借助微博与小红书的联合推广，成功扩大了品牌影响力，但短剧的“土味”风格也引发了关于品牌高端形象受损的讨论。Tiffany则通过系列内容《我，是爱的主语》与头部播客及代言人唐嫣、张若昀合作，深入探讨了爱情中的个体价值，借助小红书平台，有效传递了品牌理念。
美妆领域，自然堂回归喜马拉雅主题，与非遗“梭织绑典”合作，推出广告片《遇见彩虹，自然好运》，在抖音平台上通过一系列预热活动、联名礼盒发布及线下互动，与消费者建立了深厚的情感联系。SK-II则再度携手五月天，发布大片《恋爱ing，晶喜ing》，推出限量版花束礼盒及主题快闪店，通过小红书和抖音的KOL投放，用情怀与爱情主题触动了广大用户。
快消品行业，伊利聚焦于银发群体，与知名主持人孟非合作推出“黄昏恋的100个理由”项目，在抖音平台上引发了子女群体的强烈共鸣，但部分受众认为项目的主张与现实情况有所偏差。食品饮料品牌霸王茶姬则推出了“凤凰于飞”七夕限定系列，携手畲族展示传统婚俗，在抖音和小红书平台上均衡推广，围绕产品包装及展示等内容展开了一系列传播活动。
电商平台方面，淘宝闪购与演员林一合作，推出广告大片及“全城热恋”主题项目，通过线上线下联动，以小红书为主要传播阵地，线下曝光成功激发了用户的打卡热情。
报告中还深入分析了多个品牌营销的亮点与挑战，如萧邦与DIMOO WORLD联名礼盒的年轻化尝试但融合生硬、LOEWE短剧的成功破圈但“土味”影响品牌形象、以及伊利项目引发的共鸣但与现实差距等。这些案例不仅展现了品牌在七夕营销中的创新与努力，也反映了当前市场环境下消费者需求的多样性和复杂性。
报告还通过数据分析和案例解读，深入探讨了七夕营销中消费者需求的最新趋势，为品牌未来的营销策略提供了宝贵的参考。
