在2025年的巴黎时尚周上，紫色地毯上除了时尚服饰，还出现了两只引人注目的潮流娃娃。一只全身黑色，耳朵大而醒目，眼神闪烁如星；另一只脸上带着伤痕，眉头紧锁，尾巴高高竖起，尽显倔强。这两只名为“装神秘”和“倔强”的娃娃，并非来自Labubu等知名品牌，而是出自一个成立仅半年的新锐品牌AYOR TOYS。
AYOR TOYS在抖音平台上迅速崛起，短时间内便吸引了45.8万粉丝的关注，并在上线后取得了1.3亿的惊人成绩。这一现象并非孤例，近年来，潮玩市场蓬勃发展，众多新锐品牌在抖音上崭露头角，如奇梦岛、拼酷等，均实现了销售额的快速增长，潮玩新品牌在抖音成长破圈已成为行业趋势。
潮玩市场的繁荣，与情绪经济的崛起密不可分。据艾媒咨询发布的报告显示，中国情绪经济消费市场预计将在2029年达到4.5万亿元的规模。在这一背景下，AYOR TOYS等品牌之所以能够脱颖而出，关键在于它们精准捕捉了消费者的情绪需求。
AYOR TOYS的坏小孩Kippo系列，以其独特的伤痕妆和拳击手套设计，传递出独立、不服输、希望反击的特质，精准击中了消费者自我表达的需求。而奇梦岛旗下的SiiNONo，则以懵懂、好奇、害羞的形象，展现了真实、不完美但值得被接受的一面，赢得了消费者的喜爱。这些潮玩产品，逐渐脱离了单纯的功能属性，成为承载消费者感受、故事与自我认同的心理链接。
在抖音平台上，一个名为“情绪阿贝贝”的概念被反复提及。它指的是一种持续性的情绪关系，为消费者提供低风险、可取回的心理支点。与一般意义上的情绪价值不同，“情绪阿贝贝”更注重在日常生活中的反复出现和被确认，从而更容易形成复购和品牌忠诚。
抖音商城通过系统化的运营策略和打法，将新兴潮玩品牌从单次交易转化为长效发展模式。在新品首发节点，抖音商城利用明星直播、在线拆盒等动作快速引爆市场，帮助品牌完成首次情绪与角色阐释。例如，闪魂的迪士尼新卡首发过程中，向佐、林子聪等明星、达人在线直播，吸引了大量粉丝和卡牌爱好者的关注。同时，闪魂官号也连发多位明星为卡牌疯狂的视频，最终促成了这次首发在站内的广泛关注和转化。
AYOR TOYS旗下的坏小孩Kippo2代首发销量也取得了近千万的佳绩。其过程与闪魂的新卡首发类似，但又有其独特之处。众多抖音达人资源助阵，代言人田栩宁更是沉浸到潮玩情绪当中，以“白切黑”的精准演绎，完美体现了Kippo一代到二代的内核升级，从破碎到反击。这使得首发阶段，坏小孩Kippo2代的情绪价值就已经被消费者深刻理解和认同，销量转化成为必然。
对于潮玩品牌来说，要实现长期发展，还需要持续有关注度，持续被更多人接住，并通过理解与共鸣扩大影响力。抖音商城的达人参与、内容共创与种草机制在这方面发挥了重要作用。限量发布、线上独家、节点集中营销等策略，都在为品牌扩大影响力服务。例如，奇梦岛SiiNONo-TA在低语系列毛绒手办上线当天，全球大使刘轩丞空降抖音直播间，互动分享产品的软萌治愈设计，新品备受粉丝和潮玩爱好者的青睐。
Tangle为抖音商城新品牌宠粉日定制限量爆款温变系列，并打造联名款抖音首发上新，从开始持续被达人上播推荐，相关话题也登上了抖音种草榜。在这样密集的触达与情感连结里，品牌从最开始的情绪触达转向了一波又一波的影响力扩圈。
这一轮潮玩新品牌的快速破圈与迅猛发展，展现了商业逻辑转向的一个切面。在情绪成为高频、真实且需要被反复确认的存在的背景下，品牌能否成长，不再只取决于产品本身，而在于是否拥有被理解、被共鸣、被放大的空间。抖音商城通过活动IP、明星与达人体系、话题机制、直播场景等，为潮玩品牌提供了一种更适配的生长环境。新品牌在这里并非仅是一次爆发，而是获得了持续生长的可能性。
