去年，一部名为《声色犬马》的微短剧在网络上爆火，累计播放量突破5亿次。这部剧中频繁出现的邕江、龙岗大桥、仙葫别墅群等场景，让不少广西网友惊喜地发现，剧中霸道总裁与复仇女律师的爱恨情仇，竟然就在自己每日骑电动车、品尝老友粉的地方上演。
顺着这一线索深入探究，记者通过采访和梳理发现，南宁因其丰富的城市景观、相对低廉的微短剧制作成本以及完善的产业链配套，成为了众多微短剧中“A市”的热门取景地。不论是出圈还是未出圈的微短剧，南宁的身影频繁出现。
微短剧选择南宁，而南宁也热切地希望借助微短剧的力量。今年上半年，南宁连续发布了两份文件，旨在支持微短剧产业的发展。对于符合标准的微短剧产品、企业和基地，南宁推出了实质性的奖励措施，包括建设专业化和规模化的拍摄场景，构建“摄影棚+外景”的现代化体系，并借此机会打造一批具有影响力的景点和景区。
南宁此举不仅显示出其在微短剧产业上的雄心壮志，更希望通过微短剧的热播，提升城市的知名度和文化旅游的热度。事实上，南宁并非孤例，杭州、郑州、西安、广州、青岛等城市同样因微短剧的热播而备受瞩目，并相继出台了支持微短剧产业发展的政策文件。其中，郑州更是提出了打造“中国微短剧之都”的目标。
那么，南宁在微短剧产业的竞争中，其差异化优势何在？一方面，微短剧通常制作成本较低，拍摄场景相对单一，虽然在线上流量巨大，但往往转瞬即逝，对拍摄地的热度带动作用有限。另一方面，承载着城市和文化宣传使命的微短剧，往往受限于选材和表现形式，收视率并不理想。在此背景下，南宁提出了“微短剧+文旅”的发展模式，试图在商业效果和城市宣传之间找到平衡点。
南宁的微短剧产业基础不容忽视。总部位于南宁的山海星辰公司，从网文公司转型而来，如今已成为全国微短剧企业的佼佼者。根据2025年上半年微短剧行业百强榜，山海星辰在平台方中名列前茅，其自研的海外平台Stardust TV上线不到一年，便覆盖了全球200多个国家和地区。
广西微短剧从业者刘逊指出，头部微短剧平台为南宁带来了大量的业务，推动了当地中小影视公司的崛起。南宁多元的城市景观、相对较低的人力成本和场景租赁成本，以及完善的产业配套，吸引了众多外省微短剧团队的目光。
作为《声色犬马》的协拍方，广西西路影视有限公司副导演张洛佳透露，南宁在群演招募、场景租赁等方面具有高性价比优势。同时，南宁的外联制片积极走出去，以制作成本和配套优势吸引剧组前来拍摄。她强调，南宁的豪华办公楼供应充足且价格具有竞争力，这也是吸引剧组的重要因素之一。
南宁的摩天大楼数量在全国名列前茅。据2020年公布的中国摩天高楼排行榜显示，南宁以38栋200米以上的摩天大楼数量，位居全国第十位。这一优势为微短剧提供了丰富的拍摄场景。
随着微短剧市场的蓬勃发展，越来越多的玩家涌入这一领域，盈利逻辑也随之改变。南宁成为众多微短剧的选择地，被视为行业竞争日益激烈下的一次产业转移。为了降低成本，越来越多的微短剧选择在南宁拍摄。
然而，南宁的微短剧产业也面临着挑战。受限于资金投入、文艺作品审美和打磨能力、影视人才供给等因素，要在当地打造爆款微短剧难度较大。目前，更多的是外地主创团队带着剧本和主演前来，当地影视企业负责群演招募、场景租赁、后期制作等一站式服务。
为了进一步提升微短剧产业的发展，南宁深谙自身优势并在此基础上发力。今年上半年发布的两份文件，不仅为符合标准的微短剧产品、企业和基地提供现金奖励，还开放了南宁市管辖的公园、绿地等场所用于拍摄。
广西大学新闻传播学院副教授张明认为，从全国微短剧基地的分布格局来看，南宁的差异化优势在于人力和场景租赁方面的成本优势，以及作为东盟博览会永久举办地的地缘优势。南宁的气候条件优越、少数民族元素丰富，为微短剧的创作提供了丰富的素材和灵感。
南宁希望通过微短剧赋能城市名气和文旅产业。尽管广西拥有得天独厚的自然旅游资源，毗邻庞大的旅游客源地，但文旅产业的发展仍有待提升。2024年，广西实现旅游总收入1.03万亿元，与邻省贵州近1.5万亿元的旅游收入相比，仍有较大增长空间。
为了打破这一局面，南宁将目光瞄准了以流量见长的微短剧。随着社交媒体的兴起，“一部剧带火一个城”的案例屡见不鲜。南宁希望通过微短剧的热播，吸引线上流量和线下客流，推动文旅产业的发展。山海星辰公司的公关传播经理罗马介绍，他们出品的微短剧以广西城市历史、自然风光、特色节日等为创作背景或主线，旨在通过微短剧的传播效应，带动观众“跟着微短剧去旅行”。
然而，张明也指出，要在微短剧中巧妙融入城市宣传和文旅元素，关键在于平衡点的把握。既要尊重微短剧创作的市场规律，讲究网感和类型化、多元化、奇观化等表现手段，又要巧妙融入广西的代表元素和在地性，以避免因过度宣传而削弱剧本的原创力。
