字节跳动在音乐领域的布局再添新动作。继汽水音乐凭借“抖音式”交互与免费模式在市场中站稳脚跟后，2025年底，曾处于边缘位置的“番茄畅听音乐版”正式升级为“番茄音乐”，以“免费听歌+看广告赚金币”模式高调入场，引发行业关注。
番茄音乐与汽水音乐虽同属字节旗下，但发展路径截然不同。汽水音乐脱胎于抖音的“音乐收藏夹”，借助抖音生态的强大流量，用户从短视频发现歌曲后，可一键跳转至汽水音乐深度收听，形成完整闭环。而番茄音乐的前身是2022年底的“番茄畅听音乐版”，最初只是音频平台“番茄畅听”的附属功能模块，用于补充音乐内容。它主要依赖红果短剧、番茄小说等“番茄系”产品矩阵的交叉推广和自有用户转化，此前长期处于“沉寂”状态，外界普遍认为字节在音乐领域的野心集中在汽水音乐上。
转机出现在2025年。随着“番茄系”产品红果短剧在短剧赛道迅猛发展，月活跃用户自年中起爆发式增长，番茄畅听音乐版也借势崛起。点点数据显示，2025年全年，其月度下载量基本稳定在40万次左右，较2024年的20 - 30万次显著提升，10月月度下载量更是突破60万次。QuestMobile数据显示，2025年9月，番茄畅听音乐版月活跃用户同比增长高达92.4%，成为当月月活用户TOP10音乐应用中增速最快的一家。到10月，其月活跃用户数已达3901万。与此同时，汽水音乐也展现出“黑马”特质。2025年9月，在移动音乐App行业月活跃用户整体下滑的情况下，汽水音乐逆势增长，同比增长90.7%，月活跃用户数达1.2亿，超过酷我音乐，逼近网易云音乐的1.47亿，跻身行业月活跃用户TOP4；11月月活提升至1.3亿，2026年1月接近1.4亿。
或许是汽水音乐的成功让字节看到“免费 + 广告”模式在音乐赛道的可复制性，2025年11月，字节跳动将“番茄畅听音乐版”升级为独立App“番茄音乐”。独立后的番茄音乐延续了汽水音乐的打法，用户观看15 - 30秒广告可解锁继续播放权限，还能通过签到、做任务等方式“听歌赚金币”，金币可兑换现金或抵扣广告时间。在交互层面，它弱化“搜索”功能，采用单列上下滑的“抖音式”推荐流，依托算法实现个性化推荐。
尽管模式相似，但字节在已有汽水音乐的情况下仍加码番茄音乐，背后有着更深层次的战略考量。两款产品看似形态相近，实则定位差异明显，瞄准的是不同的用户群体。从开屏首页的slogan就能看出端倪，汽水音乐以“随时随地、懂你所想”营造年轻化的陪伴感，强调算法推荐的精准；番茄音乐则直接展示“热门短剧、DJ、广场舞、K歌”等标签，突出功能与内容导向，更贴近实用与娱乐需求。
在内容分发上，二者虽都采用抖音式单列上下滑推荐，但汽水音乐推荐内容偏向新锐、小众、国际化，还布局AI音乐孵化与原创音乐扶持，满足年轻用户的探索欲；番茄音乐推荐流则高度本地化、生活化，主打经典老歌、抖音热歌、广场舞等曲目，还会根据地域推送方言歌曲或地方戏曲。番茄音乐整合了听书、短剧、广场舞等多元功能，与红果短剧、番茄听书形成“听看联动”，贴合下沉用户习惯。界面设计上，汽水音乐界面极简，弱化评论与分享模块，强调“沉浸式听歌”体验；番茄音乐则强化社区互动，支持语音评论、点赞互动，优化微信分享流程，用户可生成个性化卡片一键转发至家庭群、朋友圈，精准匹配下沉市场依赖熟人社交传播的行为习惯。商业模式方面，汽水音乐虽以免费模式获客，但长期商业化路径指向会员付费，推出低价会员服务；番茄音乐则激进地拥抱“纯免费”逻辑，通过“听歌赚金币”机制将用户行为货币化。
此前数据显示，番茄畅听音乐版60后与70后用户占比超过40%，与汽水音乐以90后、00后为主的“泛年轻”结构形成显著代际区隔。由此可见，番茄音乐是字节基于不同用户的支付能力、内容偏好、社交习惯设计的又一产品。
然而，番茄音乐在发展过程中也面临诸多挑战。在内容层面，它虽与汽水音乐共享大部分免费曲库资源，但汽水音乐独有的原创内容并不对其开放。这意味着番茄音乐拥有的内容汽水音乐全部覆盖，而汽水音乐具备的可持续内容创作与供给能力，番茄音乐却完全缺失。若汽水音乐凭借更强内容供给能力向下渗透，番茄音乐的“功能型”定位可能面临被边缘化的风险。
在变现层面，番茄音乐高度依赖广告收入。理论上，只要广告加载率足够高、用户留存足够长，平台就能实现盈亏平衡。但实际上，下沉市场用户的ARPU值显著低于一二线城市，番茄音乐变现效率低于汽水音乐；而且音乐场景对广告容忍度低，歌曲播放中被广告打断会破坏用户体验。番茄音乐能否在“广告变现”与“用户体验”之间找到平衡点，仍是未知数。不过，字节跳动的战略逻辑或许是“生态协同，整体盈利”，番茄音乐的价值可能在于完善字节内容生态，为番茄小说、红果短剧导流，通过广告、电商、游戏等跨业务变现实现整体收益，这种模式在网文与短视频领域已得到验证。但音乐兼具内容消费与情感连接属性，当用户因广告频繁中断听歌体验，当“免费”标签深入人心，当平台无法通过内容建立情感连接，仅靠任务激励维系活跃，其长期生命力能否支撑起字节生态的一块拼图，仍有待观察。
