一场围绕手机真伪的争议，将昔日国产手机巨头酷派推上风口浪尖。前反诈民警“反诈老陈”在转型打假主播后，将矛头指向演员谢孟伟（网名“嘎子”）直播间售卖的酷派手机，这场风波不仅揭开了企业认证漏洞，更暴露出酷派在行业边缘化后的生存困境。
事件起因于7月底的一次直播购物。老陈在谢孟伟直播间以699元价格购买酷派手机后，其从事手机维修的朋友发现该机官网查无此款，疑似贴牌产品。8月21日，老陈发布视频公开质问品牌方，要求确认产品真实性。这场交锋迅速点燃舆论，谢孟伟在直播中强硬回怼“蹭流量”，而酷派官方客服的混乱回应更让事态升级——先称“无此产品”，四日后又改口“审核上架中”，前后矛盾的表态引发消费者信任危机。
随着调查深入，更严重的问题浮出水面。老陈团队发现，该机型标注的3C认证已于2025年8月15日撤销，进网许可证也在同年5月29日过期。连续七条追问视频将酷派拖入舆论漩涡，尽管老陈后续就情绪化表达道歉，但关于产品合规性的质疑始终未解。这场风波中，酷派成为最大输家，品牌声誉与消费者信任遭受双重打击。
酷派的陨落轨迹堪称国产手机兴衰史的缩影。2012年前后，凭借“充话费送手机”模式，酷派与中兴、华为、联想并称“中华酷联”，市场份额一度超越三星、苹果。然而4G时代来临后，企业未能及时转型，2016年营收暴跌42.1%，亏损达42亿港元。与乐视的资本合作非但未能力挽狂澜，反而因乐视危机陷入更深困境。2021年高调宣布回归时，全年销量仅12.63万部，不足主流品牌单款机型零头。
技术滞后是酷派掉队的主因。当竞争对手普遍推出5G手机和高刷新率屏幕时，酷派仍在主推4G+60Hz产品；当行业普及128GB存储时，其64GB版本仍在清库存。这种与市场脱节的策略，导致品牌逐渐被消费者遗忘。
面对手机业务萎缩，酷派开启多元化转型。位于深圳南山和东莞松山湖的科技园区成为重要资产，2024年带来8985万港元租金收入。更引人注目的是数字货币领域的布局，2024年上半年该业务收入达4124万港元，同比激增近5倍，占总营收19.56%。近期宣布进军“真实世界资产代币化（RWA）”赛道后，股价单日暴涨39.66%，但资本市场狂欢难掩手机业务颓势——其淘宝旗舰店销量最高机型仅500余部，多数机型个位数销量。
这场打假风波暴露的不仅是个别产品问题，更折射出酷派深层的经营危机。3C认证过期反映的质量管控漏洞、拦截快递的危机应对失当，以及长期依赖贴牌模式的战略短板，都在消耗这个老牌企业的品牌价值。当华为、中兴、联想已找到新赛道时，酷派若想重返主流市场，或许需要彻底放弃短期投机，回归技术创新本源。
深圳南山和东莞松山湖的科技园区依然矗立，租金收入支撑着这个昔日巨头的转型尝试。但在生存博弈中，酷派需要的不仅是舆论战的胜利，更是一场从产品到战略的全面革新。否则，这场由打假引发的风波，终将成为品牌衰落史上的又一个注脚。
