在“京东11.11惊喜开放日”活动中，北京商报记者了解到，今年京东“双11”的促销策略发生了显著变化，主打“官方直降”，优惠幅度最低至1折。同时，为了吸引更多消费者，京东还将独家推出一款新车，这一举措引发了市场的广泛关注。
今年，电商平台之间的竞争尤为激烈，部分平台和品牌商提前启动促销活动，试图抢占市场先机。京东“双11”活动于10月9日拉开帷幕，凭借强势品类的优惠活动，取得了显著的销售增长。数据显示，截至10月14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类的订单量同比增长超过70%，服饰、生鲜及线下门店等业务也实现了数倍增长。
京东此次“双11”的促销策略以简化玩法为核心，主打“官方直降”，并推出至高2111元的官方加补券包。京东联合宁德时代旗下的时代电服和广汽集团，共同推出一款新车，计划在“双11”期间独家上线。京东在此次合作中主要负责用户消费洞察和独家销售，不参与生产制造环节。
一位资深电商分析人士指出，京东推出新车主要是为了制造营销热点，吸引用户关注和流量，同时也为平台的汽车服务进行宣传。今年，不少平台选择在国庆假期后立即启动“双11”活动，一方面是为了延续假期消费热度，另一方面也是为了抢占消费者的决策心智，尤其是家电、家具等决策周期较长的品类。
在京东平台上，今年“双11”期间，家电家居重磅新品的成交额同比增长超过4倍，多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发等产品的成交额同比增长超过10倍。京东零售平台营销中心整合营销部相关负责人表示，京东将在10月16日至11月7日期间推出八类惊喜日活动，包括重磅新品、明星同款首发等。
除了京东，抖音、快手等平台也在国庆节后纷纷启动“双11”促销活动，并继续简化大促玩法。抖音今年“双11”的重点是优化消费者购物体验，推出“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。同时，平台还将在活动期间发放消费券，消费者至高可得千元券包。
品牌商家也通过大幅降价来争夺流量。一位消费者表示，近日大疆多款产品开始降价，抖音、京东和淘宝在10月10日晚间均出现部分产品售罄的情况。仅几个小时，大疆京东自营店的Action 5Pro销售量就飙升至20万件以上。
品牌之间的竞争也愈发激烈。10月13日，影石创新CEO刘靖康宣布，在10月2日至8日期间购买大疆产品的客户，可在微博下方晒订单证明并获得影石100元无门槛代金券。
随着淘天将于10月15日开启预售，“双11”的竞争将更加白热化。一位美妆品牌商家表示，当前消费者的消费行为日趋理性，品牌商面临更大的业务压力。该公司已提前一个月筹备今年大促，计划通过与达人合作等方式，在“双11”期间重点推广品牌新品。
